Elferspot Market Report – II. Quartal 2023

Im Rahmen unseres exklusiven Händler-Service bieten wir Einblick in den Porsche-Markt auf Elferspot. Für das zweite Quartal 2023 blicken wir auf die Klickzahlen einiger ausgewählter Baureihen. Sie bieten einen sehr direkten Indikator über das Interesse, das bestimmte Porschemodelle hervorrufen.

Fahrzeugaufrufe insgesamt weiter auf konstant hohem Niveau

Anders als beim zurückliegenden Market Report für Q1/2023 – dort wurden die Suchaufträge ausgewertet – geht es in diesem Bericht um die reinen Aufrufe der Inserate. Es ist dabei unerheblich, woher der Klick auf das Inserat zustande kam. Sei es über die Suche, über Social Media Postings, das direkte Teilen von Links oder auch aus externen Quellen.

Disclaimer: Zwar rechnen wir die Zugriffszahlen absolut und pro Fahrzeug aus, doch der Einfluss von Magazinartikeln und Social Postings kann Spitzen verursachen. Trotzdem sind sie ein gutes Mittel für das Interesse der User.

Im I. Quartal 2023 verzeichneten wir 3,87 Millionen Fahrzeugaufrufe. Verglichen mit dem I. Quartal 2022 ist das ein Zuwachs von 0,94 Millionen Aufrufen, also 32 Prozent. Das II. Quartal 2023 lag mit 3,7 Millionen Klicks auf Fahrzeuginserate bei Elferspot leicht darunter. Der Vergleich zum Vorjahresquartal mit 3,06 Millionen Aufrufen zeigt ein Plus von 0,64 Millionen Klicks, bzw. 20,9 Prozent. Ein möglicher Ansatz für den leichten Rückgang der Zugriffszahlen von Q1/2023 zu Q2/2023 um 4,4 Prozent könnte sein, dass 2023 erstmals seit 2019 die offene Jahreszeit mehrheitlich ohne Corona-Maßnahmen begann.

Meistgeklickte Baureihen auf Elferspot – Porsche 993 behauptet Spitzenposition, G-Modell und 964 überholen 997

Wie schon im ersten Quartal des Jahres 2023 behaupten sich Fahrzeuge der Baureihe Porsche 993 als am häufigsten aufgerufene Modelle. Über 443.00 Aufrufe, also 11,98 Prozent aller Klicks gehen in Q2/2023 auf die letzten luftgekühlten Elfer zurück. Mit ca. 437.000 Aufrufen (11,82 Prozent) ist ihm das Porsche 911 G-Modell aber dicht auf den Fersen. Wie auch der 964 mit 420.000 Klicks und 11,36 Prozent aller Klicks hat er den 997 hinter sich gelassen. Die zweite wassergekühlte Baureihe des Porsche 911 bringt es noch auf etwa 417.000 Aufrufe und 11,27 Prozent aller Fahrzeugaufrufe.

Der größte Gewinner im Ranking ist der Porsche Boxster bzw. Cayman der Baureihe 987. Hier konnten wir 31,82 Prozent mehr Klicks im II. Quartal 2023 als noch in den ersten drei Monaten des Jahres verzeichnen (25.600 zu 20.300 Aufrufe). Auch Porsche 911 Backdate/Modified legten in der Gunst der User zu. Mit fast 287.000 Klicks konnten 25.000 Aufrufe mehr registriert werden als noch im ersten Quartal. Das entspricht einer Steigerung von 16,3 Prozent.

Fahrzeugangebot steigt insgesamt, Klicks pro angebotenem Fahrzeug leicht rückläufig

Blicken wir auf die Fahrzeugaufrufe unter Berücksichtigung der Anzahl der angebotenen Porsche Sportwagen, ist eine ebenfalls leicht rückläufige Quote festzustellen. Während die Baureihe Porsche 987 von durchschnittlich 362 Aufrufen pro Inserat in Q1/2023 auf 356 Klicks pro Fahrzeug nur wenig nachließ, büßten die anderen Baureihen etwas mehr ein.

Der Porsche 964 fiel mit 1.496 zu 1.693 Klicks pro Inserat um ca. 11,66 Prozent. Ein ähnliches Bild ergibt sich beim 997 (831 zu 931, Minus 10,78 Prozent) und bei den Porsche 911 Backdate/Modifieds (1.429 statt 1.589 Aufrufe pro Inserat, Minus 10,09 Prozent). Trotz insgesamt stabiler Gesamt-Klickzahlen haben Inserate für Porsche 993 und G-Modell pro Fahrzeug deutlicher Federn gelassen. Mit durchschnittlich 1.403 statt 1.676 Aufrufen beim 993 und 970 statt 1.248 Aufrufen für das G-Modell bewegen sich aber beide nach wie vor auf sehr hohem Niveau.

Eine hohe Qualität der Fahrzeuginserate, kombiniert mit vielen guten Fotos zahlt sich aus

Setzen wir diese Zahlen ins Verhältnis, ist grundsätzlich kein nachlassendes Interesse an den Fahrzeugen selbst festzustellen. Denn die Gesamtzahl der Aufrufe blieb auch im zweiten Quartal auf einem stabilen, hohen Niveau. Allerdings werden gleichzeitig schlicht mehr Autos angeboten. Die Vergrößerung des Angebots reicht von 7,04 Prozent beim 997 bis zu 29,6 Prozent bei den 911 G-Modellen.

Für Händler heißt das konkret, dass die Konkurrenz größer wird. Neben der richtigen Preisfindung gewinnt deshalb die Präsentation der Fahrzeuge erheblich an Bedeutung. Je höher die Qualität des Inserats, desto mehr Zugriffe und potenzielle Kaufinteressenten zieht es an.

Neben ausführlichen Zustandsbeschreibungen und sorgfältiger Aufbereitung der Historie gewinnt deshalb auch die optische Präsentation noch mehr an Bedeutung. Hochwertige, stimmungsvolle Fotos in guter Auflösung und mit großem Detailreichtum sind dabei von unschätzbarem Wert. Denn tolle Bilder generieren nicht nur in der Suchübersicht, sondern auch in sozialen Netzwerken mehr Aufmerksamkeit und Kaufinteresse.

Ausblick für das Q3/2023: Im nächsten Market Report tauchen wir tief in die Statistiken zu den jüngsten Porsche Sportwagen ein!